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¿Cómo hacer linkbuilding?
Existe infinidad de maneras de generar links hacia nuestro sitio web, algunas mejores que otras. Por eso, antes de dedicarse al linkbuilding, es conveniente definir muy claramente la estrategia a seguir. Siempre debe tenerse en cuenta que, como mencionáramos, los links entrantes deben ser de calidad y deben provenir de sitios web afines a la temática del sitio web que deseamos promover.
Generalmente, la primer tentación del emprendedor o publicista novato es la de publicar comentarios en blogs y posts en foros para incluir links, pero ésta puede ser una técnica contraproducente, debido a que es considerada SPAM y que en general los comentarios de los sitios web requieren de aprobación previa por parte de un administrador para su publicación. Vamos a indicar a continuación las formas más efectivas y profesionales de linkbuilding.
1. El ABC del linkbuilding
Es preferible optar, para comenzar, por una de las formas más básicas y efectivas: la creación de canales de comunicación propios. Cuando creamos nuestra página en Facebook, nuestra cuenta en Twitter o nuestra cuenta en YouTube podemos incluir links a nuestro sitio web, tanto en la información de perfil como en nuestras publicaciones. Por eso, es importante comenzar por revisar las oportunidades desaprovechadas que existen en nuestros propios «dominios»: ¿Hemos incluido un enlace a nuestro sitio web en nuestra fan page? ¿Hay enlaces en las descripciones de los videos que hemos subido a YouTube? ¿Contamos con un perfil de empresa en Linkedin que linkee a nuestra web? Lo mismo para cualquier tipo de contenido online que publiquemos.
2. Prensa y linkbuilding
La redacción de artículos es otra de las formas de linkbuilding más efectivas. Para ello es necesario tener contacto y trabar relación con periodistas y bloggers para garantizar su publicación, ya que el sólo hecho de enviar notas y comunicados de prensa vía mail puede no dar resultado. Un link proveniente de un medio reconocido y especializado puede incrementar notablemente nuestro ranking en los motores de búsqueda. Debido a que un medio reconocido no hará publicidad gratuita, se debe hacer una propuesta de compra o intercambio que sea atractiva y beneficiosa para ambas partes. Muchos medios periodísticos permiten la publicación de artículos patrocinados, pero esta práctica debe hacerse con mucho cuidado, ya que Google no ve con buenos ojos la compra directa de enlaces.
3. El linkbuilding indirecto
«Link baiting» es una actividad dedicada a generar backlinks de manera indirecta, a partir de la producción de contenido y la creatividad. Un contenido sorprendente o interesante es una «carnada» para los enlaces entrantes, especialmente desde las redes sociales. Para ello es esencial incluir botones para compartir, preferiblemente con contador, de manera tal que con el tiempo un alto número de shares sea también un aliciente para seguir compartiendo.
La compra de enlaces
Es común que quienes desean comenzar en la práctica del linkbuilding busquen un atajo a la laboriosa tarea de obtener links comprándolos en cantidad. Y de hecho existen proveedores que ofrecen incluso miles o cientos de miles de enlaces generados en forma automatizada por un precio bajo. Sin embargo, esta clase de enlaces son de muy mala calidad, generalmente creados en sitios web que ya están llenos de enlaces similares.
Si bien en otros tiempos comprar links funcionaba, con el tiempo Google ha mejorado su algoritmo de manera tal que esta clase de práctica es completamente ignorada y no influye en los resultados de búsqueda. Así que intentar hacer linkbuilding así no producirá ningún beneficio y resultará en un gasto sin sentido.
Enlaces no follow y do follow
Los links o enlaces que consigamos a partir de hacer linkbuilding pueden ser de dos tipos: no follow y do follow. Ambos son necesarios, pero tienen un peso diferente a la hora de mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.
Los links do follow son los links «normales»: cuando desde un sitio web o blog nuestro añadimos un enlace a otro sitio web, ese enlace generalmente es un enlace do follow. Significa que los motores de búsqueda reconocerán ese link y ayudará al sitio web destino.
Sin embargo, es muy común que grandes sitios web, y muy especialmente redes sociales y periódicos online no publiquen links do follow sino no follow. Esos links tienen una pequeña etiqueta en su código que les indica a los motores de búsqueda que deben ignorar ese enlace, y no beneficiará al sitio web linkeado.
La diferencia entre ambos tipos de enlaces puede apreciarse en el código HTML:
<a href=»http://www.sitioweb.com/»>Texto del enlace</a>
<a href=»http://www.sitioweb.com/» rel=»nofollow»>Texto del enlace</a>
Si bien los links no follow no mejoran directamente nuestro posicionamiento, es importante obtener tanto enlaces no follow como do follow, ya que si tenemos demasiados que son do follow, Google y los demás motores de búsqueda pueden percibir eso como una irregularidad.