Link building o construcción de enlaces

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Link building o construcción de enlaces

*Diagrama que representa el linkbuilding

Link building o construcción de enlaces, es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.

Conseguir enlaces de forma artificial (linkbuilding) es una técnica que infringe las directrices para webmasters de Google. Está considerada una práctica «blackhat» y puede conllevar la pérdida de posiciones de una web por penalización por enlaces.

Esta se basa en el concepto de que uno de los factores que se incluyen dentro de la evaluación del ranking de una página es la cantidad de enlaces entrantes que tiene una página, concepto basado en el hecho de que el número de enlaces entrantes constituía uno de los factores evaluados en PageRank en 1999 por Google.

Las ventajas son:

Posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que están buscando a través de una palabra clave
Efectividad del posicionamiento
Posicionamiento de la marca o branding

Técnicas

Alta en directorios: consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean generales o temáticos. Significa introducir los enlaces en directorios relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte a la página. Desde 2013, Google no toma en cuenta los directorios, lo que ha inutilizado esta estrategia.
Directorios de artículos: consiste en escribir artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, permiten incluir enlaces hacia una web.
Bookmarking: se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking.
Link baiting: es una de las técnicas más valorada por los buscadores pero una de las más difíciles de conseguir, ya que solo se consiguen cientos de enlaces a un artículo si este realmente aporta valor.
Intercambio de enlaces: una buena forma de conseguir enlaces y una de las primeras que se empezaron a utilizar. También hay muchos tipos de intercambios y servicios.
Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también más cara. Según la política oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable.
Enlaces desde foros: Otra forma para construir enlaces es de foros, agregando el enlace (o link) desde la firma del foro.
Otras técnicas: envío de enlaces a blogs, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros.

Tiempo

En promedio 1.5 horas se utiliza para realizar linkbuilding. Sin embargo, esto depende de la capacidad del proyecto, en todo caso se recomienda siempre tener un comportamiento natural ya que el buscador/es pueden sospechar de estrategias black hat SEO utilizadas para obtener mayor cantidad de enlaces no-naturales en menor tiempo, lo que conlleva a una penalización por parte del buscador hacia la web que realiza estas técnicas.

Comentarios en artículos: otra forma, no menos importante, es la de generar backlinks desde comentarios de artículos, es también una de las formas más fáciles de conseguir enlaces. Google da prioridad a los enlaces que hay en los comentarios de alguna entrada, y los reconoce como un backlink válido. Los comentarios en artículos siempre son aprobados o rechazados por un webmaster.

Compra de enlaces: los enlaces de pago o bolsa de enlaces, son utilizados por gran cantidad de expertos en SEO y webmaster con el fin de ahorrarse tiempo buscando ellos mismos los enlaces hacia sus sitios. Muchos sitios en línea se dedican a la venta de enlaces con alto PageRank. Google por su parte considera esta técnica como black hat SEO también y por ende penaliza a quienes lo hacen.