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Posicionamiento en Google
A medida que avanza la comprensión de los que los usuarios desean encontrar en el buscador y lo que los webmasters ofrecen, Google ha ido actualizando su algoritmo a lo largo del tiempo, lo que a su vez ha podido afectar al posicionamiento de todos los sitios en Internet sea cual sea su temática o sector.
2013
Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los webmasters, especialmente en lo que a ranking se refiere. Hasta el 27 de mayo de 2013 decía:
In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages.En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.
Tras los cambios, pasó a decir:
In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share.En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios creando sitios de alta calidad que los usuarios quieran utilizar y compartir.
Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos linkbuilding y más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales. Cabe mencionar las herramientas proporcionadas por Google y Bing, etc. como Herramientas de Webmaster de Google y Google Analytics (gratuita y de pago).
2014
El 20 de mayo de 2014 Google actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el «Panda» a Panda 4.0 con lo que empresas reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc. vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mencionada.
2016
En 2016 Google incorpora el proyecto AMP o páginas aceleradas móviles. Es una iniciativa open source con objetivo de que el usuario acceda al contenido de una manera más rápida y sencilla, de manera casi instantánea, evitando demoras en la carga de los sitios web. Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el posicionamiento web para búsquedas móviles. El 4 de noviembre de 2016 Google mediante un comunicado oficial indicó que indexaría los contenidos dando prioridad a las webs para móviles frente a las desktop, por lo que la utilización de AMP también afecta los resultados para las búsquedas en desktop.
2021
En 2021 toma gran fuerza la búsqueda mediante la voz gracias a productos como Google Home, Alexa y los teléfonos inteligentes. Los usuarios se familiarizan con realizar búsquedas a través del audio. El SEO no solamente se realiza en texto o imágenes sino también se tiene en cuenta los vídeos y los podcasts.