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¿Qué hace que un backlink sea bueno?
No todos los backlinks son iguales. Aquí están algunos de los muchos atributos que contribuyen a la calidad y utilidad de un backlink.
Relevancia
Google valora más los backlinks relevantes porque es más probable que la gente haga clic en ellos. Esto es algo de lo que hablan en su patente de “navegador razonable”.
¿Qué significa esto en términos reales? Si un fontanero tiene backlinks desde dos páginas, una sobre gatos y otra sobre la instalación de calderas, lo más probable es que esta última sea la más valiosa.
Esta idea también se materializa a nivel de dominio.
Los lectores de plumbing.com son más propensos a hacer clic en un enlace al sitio web de un plomero que los lectores de cats.com.
Autoridad
Los backlinks de páginas web fuertes suelen transferir más “autoridad” que los de páginas débiles.
La autoridad a nivel de página es algo que hemos estudiado varias veces, y hemos encontrado una clara relación entre ella y el tráfico orgánico.
Dicho esto, los backlinks de las páginas fuertes no siempre transfieren más autoridad.
La patente original de Google establece que la autoridad se divide por igual entre todos los enlaces salientes de una página web. Así que si tienes backlinks de dos páginas y una tiene más enlaces salientes que la otra, entonces, siendo todo lo demás igual, el vínculo de la página con menos enlaces salientes transferirá más autoridad.
¿Las cosas son así de simples hoy en día? Probablemente no. Google tiene un buen número de patentes que describen varios métodos para asignar valor a los backlinks.
Además, los backlinks internos también contribuyen a la autoridad de una página.
Tráfico
Los backlinks de las páginas de alto tráfico por lo general te enviarán más tráfico de referencia que los de las páginas de bajo tráfico. Eso es obvio. La verdadera pregunta es si los backlinks de las páginas de alto tráfico afectan positivamente a los rankings más que los de las páginas de bajo tráfico.
Esta es una pregunta que intentamos responder recientemente. Tomamos las primeras posiciones de 44.589 palabras clave sin marca y observamos el tráfico orgánico de las páginas que tienen enlaces a ellas.
Esto es lo que encontramos:
En pocas palabras, hay una pequeña pero clara correlación entre los rankings y los backlinks de las páginas con tráfico de búsqueda orgánico. Sin embargo, el mero número de backlinks de sitios web únicos (dominios de referencia) y la autoridad a nivel página parecen ser más importantes.
Ubicación
Debido a que es más probable que las personas hagan clic en los enlaces colocados en un lugares prominentes, algunos enlaces probablemente pasen más autoridad que otros.
Bill Slawski habla sobre esto en su análisis de la patente actualizada de Google llamada “navegador razonable”.
Si un enlace se encuentra en el contenido principal de una página, utiliza una fuente y un color que puedan hacer que se destaque y utiliza texto que haga probable que alguien le haga clic. Así podrías pasar una buena cantidad de PageRank. Por otro lado, si combinas características que hacen que sea menos probable que se haga clic en él, como ubicarlo en el pie de página, en el mismo color de texto y el mismo tipo de fuente, y con anchor text poco interesante, es posible que el PageRank que pases sea menor.
Considera esto cuando busques enlaces. Si es probable que tu enlace termine en el pie de página del sitio, o junto con otros cincuenta sitios en la barra lateral, entonces pon tu energía en otras oportunidades.
Follow vs. nofollow
Backlinks con la etiqueta ‘nofollow’ no suelen influir en el posicionamiento de las páginas enlazadas, aunque pueden.
Porque el link building lleva tiempo y esfuerzo, es mejor priorizar obtener enlaces con la etiqueta ‘follow’. Sólo no armes un escándalo si consigues un enlace con ‘nofollow’. Todavía puede tener algún valor para el SEO.
Texto ancla
El texto ancla (o anchor text) son las palabras clickeables que forman a un backlink.
Google, en su patente original, dice que el texto ancla influye en los rankings.
Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de las búsquedas, entre las que se incluyen pagerank, texto ancla y la información sobre proximidad.
Dicho esto, cuando estudiamos la relación entre el texto ancla y posicionamiento de 384.614 páginas, las correlaciones eran débiles.
Por lo tanto, aunque el texto ancla sí importa, no es tan importante como otras cosas.
Si estás construyendo backlinks a través de difusión, por lo general no tendrás mucho control sobre el anchor text utilizado cuando se enlace a tu sitio. Eso es algo bueno. Ayuda a mantener las cosas naturales y también es una señal de que el enlace que has adquirido es de cierta calidad.
Backlinks de calidad