¿Qué es el Link Building?
El Link Building es una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) que se centra en obtener enlaces de calidad desde otros sitios web a tu propio sitio. Estos enlaces, también conocidos como «backlinks» o «inbound links», son fundamentales para la visibilidad y la autoridad de un sitio web en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda, como Google, consideran los enlaces como votos de confianza y relevancia. Cuantos más enlaces de calidad apunten hacia tu sitio, más probable es que los motores de búsqueda consideren tu contenido como valioso y relevante. Esto puede resultar en una mejor posición en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la visibilidad y el tráfico de tu sitio.
Algunas estrategias comunes de Link Building incluyen:
- Contenido de calidad: Crear contenido valioso y relevante que otros sitios web quieran enlazar de forma natural.
- Outreach: Contactar a otros sitios web, blogs o medios para sugerirles la inclusión de enlaces a tu contenido.
- Participación en la comunidad: Ser activo en foros, blogs y redes sociales para establecer conexiones y oportunidades de enlace.
- Directorios web: Registrar tu sitio en directorios relevantes y de alta calidad.
- Creación de contenido compartible: Desarrollar infografías, estudios de casos, videos u otros tipos de contenido que sea compartible y propenso a obtener enlaces.
- Guest blogging: Escribir artículos como invitado en otros sitios web a cambio de enlaces a tu propio contenido.
Es importante destacar que la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. Unos pocos enlaces de sitios web confiables y relevantes pueden ser más beneficiosos que muchos enlaces de baja calidad. Además, las prácticas de Link Building deben ser éticas y cumplir con las directrices de los motores de búsqueda, ya que intentar manipular los enlaces de manera no ética puede resultar en penalizaciones para el sitio web.
El link building son una serie de técnicas para conseguir enlaces de otras webs hacia nuestras páginas (o enlaces entre nuestras propias páginas externas si las tienes), ya sea hacia la home, páginas internas, posts, pdf’s, imágenes…
También entraría dentro de la estrategia de Link Building el enlazado interno, esto quiere decir, los enlaces entre nuestros propios artículos, enlaces en el menú, etc. Los enlaces del menú superior es lo más importante para Google y por tanto hay que añadir las secciones más importantes que ayuden a Google y al usuario.
Si tienes una web de marca personal o de empresa deberás poner entre 5 y 7 enlaces. Hacia la página de quiénes somos, contactar, servicios, blog…
Si tienes una tienda online puedes añadir enlaces en el menú a las categorías más importantes al igual que los enlaces anteriores.
También es clave el nombre de estos enlaces y que las páginas destino estén optimizadas.
Hay estrategias más avanzadas y peligrosas como las PBN, pero aquí entramos dentro del Black Hat SEO y es algo que no recomiendo ya que nuestra web puede ser penalizada.
Es recomendable conseguir enlaces tanto a la home o página de inicio trabajando la marca, como hacia páginas internas y artículos con el texto apropiado (anchor text) que nos interese pero sin abusar de estos y sin repetirlos.
Esto hace ver a Google que tu contenido es de calidad, pero sólo si te enlazan webs de calidad y de una temática relacionada.
Pero antes de nada debes saber que el link building es el paso final de la estrategia SEO. No se debe hacer link building sin antes optimizar el SEO de toda tu web o blog.
También es importante darse cuenta que el link building empieza con nuestros enlaces propios y que los más importantes son los del menú principal superior.
Debemos elegir muy bien estos enlaces y usar los menos posibles para no dispersar la autoridad.
Ahora es cuando te preguntas qué es la autoridad…
La autoridad que tiene un dominio es un valor que Google da dependiendo de los enlaces que se consiguen y de la calidad de los mismos.
Cada página también tiene una autoridad para Google.
Antes Google mostraba este valor en el llamado Pagerank pero hoy en día el mejor referente es el Domain Authority y el Page Autority que muestra la barra de MOZ (aunque hay otros).