Tipos de palabras clave en SEO

Tipos de palabras clave en SEO

La clasificación de las palabras clave no es una sola. De hecho, desde que comenzaron a optimizarse los algoritmos de búsqueda, la manera en que entendemos y utilizamos las palabras clave ha evolucionado. Esta es la razón por la que existen varios criterios para agruparlas; ya que los hábitos de búsqueda se transforman debido a factores como la integración de las aplicaciones de video, audio y chat.

De cualquier manera, es importante conocer y utilizar un criterio para agrupar las palabras clave, así que para ayudarte te mostramos las clasificaciones de acuerdo a los criterios principales.

1. Por intención de búsqueda.

2. Por extensión de la palabra.

3. De marca

4. Por concordancia (no relevante para SEO pero sí para PPC)

1. Clasificación de palabras clave por intención de búsqueda

El criterio que clasifica por intención de búsqueda es el más amplio y depende enteramente de la persona que hace una búsqueda en la red. Por ejemplo, un joven podría buscar un videojuego no solo para conocer el precio y comprarlo, sino también para informarse de los requerimientos del sistema y conocer otras opciones que ofrece el desarrollador.

Las clasificaciones de palabras clave que se concentran en la intención de búsqueda son las siguientes:

• Navegación: hay dos maneras de llegar al portal web de una marca: a través de la URL o gracias a una búsqueda en un motor de búsqueda. En el segundo caso interviene Google o el motor de búsqueda que prefiera utilizar el usuario —y es cuando será conveniente que aparezcas en los primeros resultados. Las palabras clave de navegación pueden llevar a los usuarios a una primera aproximación a tu marca, producto o servicio.
• Información: cuando alguien quiere averiguar algo sobre un tema, simplemente realiza una búsqueda y consulta los resultados. Por lo general, los primeros tres contenidos acaparan la atención de los usuarios. Si perteneces a una revista o a un periódico, el motivo principal por el que querrás aparecer en los primeros resultados será para generar tráfico orgánico hacia tu sitio y aumentar tu prestigio como autoridad informativa. Esto solo lo lograrás si ocupas los primeros resultados en los motores de búsqueda gracias a una estrategia SEO adecuada y al uso correcto de las palabras clave de información —que indican que estás proporcionando el conocimiento que resuelve las dudas por las que los usuarios iniciaron su búsqueda.
• Investigación comercial: volvamos al ejemplo del joven que investiga sobre un videojuego. Su búsqueda puede ser informativa, pero también comercial, pues está muy cerca de realizar la compra. En esta etapa es cuando necesitas aparecer en los primeros resultados de la búsqueda para ofrecer la información comercial necesaria. De esta manera podrás motivar a usuarios indecisos a dar el siguiente paso en el ciclo de ventas. Para lograrlo, tendrás que asegurarte de que la información no solo esté disponible, sino que también que esté optimizada con palabras clave de investigación comercial y con información como estadísticas del mercado.
• Transacción: esta clasificación busca posicionarte en los primeros resultados para mejorar las oportunidades de hacer una venta de productos o servicios. Para ello utiliza palabras clave que aluden a la compra o transacción.

Utilizar el criterio de palabras clave con base en la intención de búsqueda significa que te concentrarás en las personas, en sus necesidades y afectos. Debido a esto es posible que exista cierto margen de error al momento de analizar, crear tu estrategia y seleccionar tus palabras clave. Te recomendamos que hagas una consulta directa en Google o Yahoo, por ejemplo, y revises los resultados para determinar si el tipo de palabra clave que estás usando está cerca de lo que escriben los usuarios.

2. Clasificación de palabras clave por extensión de la palabra

El criterio por extensión de palabras clave contempla desde una sola palabra —un sustantivo es lo más común— hasta convertirse en una frase de cuatro o más palabras que sea muy precisa. Dependiendo del número de palabras que contienen se clasifican en las categorías siguientes:

• Cola corta: representan el mayor volumen de búsqueda de los usuarios, pero aportan menos en términos de información valiosa para el marketing.
• Cola media: su volumen de búsqueda es relevante: aportan información valiosa, más concreta, relacionada con productos o servicios. Por ejemplo, «videojuegos infantiles» o «montañismo recreativo».
• Cola larga: las palabras clave de cola larga son las más específicas, aunque en comparación con el volumen de búsqueda de las anteriores se encuentran en último lugar. Sin embargo, debido a su precisión, es posible integrarlas a una estrategia SEO a través de contenido de valor (blog, videos, preguntas frecuentes, libros electrónicos).

Como puedes ver, existe una relación entre volumen y precisión de la búsqueda. El uso de este criterio de clasificación te ayudará a equilibrar tu estrategia de contenidos, de modo que a través de ella generarás el tráfico orgánico necesario para tu sitio web.

3. Clasificación de palabras clave por marca

El marketing SEO admite este criterio de clasificación que proviene del término inglés branded/not branded. Es muy útil para conocer los resultados de la estrategia de contenidos en términos de búsquedas que incluyen el nombre de una marca.

Hay tan solo dos clasificaciones con base en este criterio:

• De marca: si aparece el nombre de una marca son búsquedas de marca (branded).
• Sin marca: sin no figura el nombre de una marca en especial, se les conoce como búsquedas sin marca (not branded).

¿Por qué te debe interesar saber esto? Primero, para demostrar en números la presencia de tu marca en las consultas web; segundo, para saber en qué medida los clientes relacionan un producto con tu marca: no es lo mismo buscar un «software» que buscar un «software de Adobe».

4. Clasificación de palabras clave por concordancia

Este criterio es útil cuando tu estrategia involucra campañas PPC (Pago Por Clic) en Google Ads. Clasifica las palabras según el tipo de concordancia (amplia, frase, exacta, negativa), que es un parámetro que establece Google en su plataforma. Los tipos de concordancia definen la precisión con la cual un usuario hace su búsqueda —y esto determinará cuánto coinciden sus resultados con tus contenidos con base en la estrategia de contenidos y la clasificación que utilices.

Las cuatro categorías en este criterio son las siguientes:

• Amplia: por regla general, todas las palabras clave tienen concordancia amplia, por lo que coinciden con frases más largas, palabras con errores ortográficos y más. Así se asegura que los contenidos abarquen cualquier búsqueda relacionada.
• Frase: esta clasificación es parecida a la anterior, pero excluye sinónimos y palabras que puedan estar en medio de la frase definida.
• Exacta: la concordancia exacta únicamente admite búsquedas con las palabras clave precisas, sin ningún agregado. Es muy útil cuando conoces los términos de búsqueda que más clics han generado en Google.
• Negativa: sirve para definir palabras clave para las cuales no quieres mostrar tus anuncios de PPC, razón por la cual evitas pagar en Google Ads por consultas de productos o servicios que no ofreces. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos únicamente para mujeres, es posible que quieras poner «hombre» como palabra clave negativa, de manera que tu publicidad no sea visible ante ninguna palabra clave que contenga «hombre» (ejemplo: «comprar zapatos de hombre»).

Fuente: Hubspot