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Ejemplos de palabras clave en SEO
Ahora que tienes claro qué es una palabra clave, me gustaría contarte cómo puedes utilizarlas a la hora de definir tu estrategia SEO.
Digamos que te dedicas a la venta de libros de segunda mano y necesitas posicionar tu negocio en la red a través de una estrategia SEO. Cuando un usuario busque libros de segunda mano en Google, obtendrá 310.000.000 de resultados. Tu sitio web se encontrará en algún lugar de ese mar de páginas; por ello es necesario que trabajes en una estrategia de palabras clave para diferenciar tu oferta de los millones de contenidos disponibles.
Podrías optimizar tu contenido para palabras de cola larga como «libros de segunda mano autografiados por los autores» o «libros de segunda mano en perfecto estado». Dependiendo del tipo de libro que ofrezcas, puedes incluso elegir palabras clave como «libros de medicina segunda mano».
La ubicación de tu tienda o tu área de envíos también puede serte útil a la hora de definir tus palabras clave: puedes optimizar tu contenido para términos como «libros usados Monterrey» o «libros de segunda mano España» .
Ahora pensemos en un hotel. Este tipo de negocio estará ubicado en una localización específica, por lo tanto, una de las palabras clave principales puede ser Ibiza o Cancún. En este caso, tu estrategia de SEO puede incluir palabras clave de cola mediana, como «hoteles en Ibiza», y también de cola larga, como «dónde hospedarse en Ibiza».
Supongamos que decides utilizar un blog para tu estrategia, allí te será de utilidad usar palabras clave de cola larga porque son más precisas y te ayudarán a diferenciarte de la competencia; algunos ejemplos de estas palabras clave son: «hoteles ecoturísticos en Ibiza» o «vista espectacular en el Caribe».
Ejemplos de palabras clave en PPC o campañas de pago
En las campañas de PPC es común encontrar diferentes tipos de palabras clave. Tenemos, por ejemplo:
- Palabras clave de marca que incluyen nombres de compañías, por ejemplo: HubSpot, Amazon, Target;
- Las palabras clave de cola corta, por ejemplo: zapatillas para correr, panadería, mudanzas. La cuestión con estas palabras clave es que todavía no conocemos la intención, es decir: no hay nada en la búsqueda que nos indique si la persona está buscando un par de zapatos o si está buscando diferentes tipos de zapatos;
- Las palabras clave transaccionales son aquellas que tienen una intención de compra fuerte y débil. Siempre que exista una intención de compra podrás decir que se trata de una palabra clave transaccional, por ejemplo: zapatillas Adidas para correr o servicios de mudanza;
- Las palabras clave de ubicación, como su nombre lo dice, indican un lugar geográfico. Son especialmente útiles para aquellos negocios que basan sus estrategias en función de un lugar específico, como por ejemplo: compañía de mudanza cerca a mí o compañía de mudanza en Ciudad de México;
- Las palabras clave de cola larga cubren palabras clave que constan de 4 o 5 palabras, como por ejemplo: zapatillas Adidas para maratón. Por lo general, las palabras clave de cola larga son altamente transaccionales.
Fuente: Hubspot