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Estrategias de Linkbuilding
Al final, el propósito de realizar este tipo de estrategias se basa en el hecho de que, al hacer un búsqueda, la mayoría de personas sólo se fija en los primeros resultados que aparecen en el buscador. Por eso, nuestro objetivo al posicionar es aparecer en la primera página, ya que el usuario no llega a ver la segunda página de resultados, ni mucho menos las posteriores.
Cuando realizamos estrategias de Linkbuilding, lo hacemos para conseguir posicionar nuestra web mediante la generación de links. Pero qué nos interesa más, ¿escribir posts en otros blogs con un enlace directo a nuestro sitio o meter un enlace en un post de un tercero? Esto dependerá de cada uno y de lo que esperamos conseguir con estos enlaces.
A continuación, te mostramos distintas prácticas que puedes llevar a cabo para conseguir realizar estrategias de Linkbuilding efectivas:
Guest Blogging
La mayoría de sitios web tienen un espacio donde comparten contenido relacionado con sus productos y servicios. De este modo buscan destacar del resto. Muchos de ellos admiten posts de colaboradores externos a la empresa para conseguir prestigio y posicionarse como empresa de referencia en el sector.
Pero no vale escribir cualquier post e intentar colarlo en la primera web que veamos. La finalidad del Guest Blogging es conseguir artículos y enlaces de calidad. Por eso, es importante realizar una búsqueda por temáticas, es decir, averiguar qué blogs encajan con nuestra actividad. Una vez hecha la investigación, intentaremos llegar a un acuerdo con ellos.
Existen herramientas como Semrush, Ahrefs o Majestic que nos permiten tener una visión aproximada de la autoridad o popularidad (el equivalente al PageRank) del sitio en cuestión. Cuanto mayor sea, más nos interesará tener un post o un enlace en ella.
Linkbaiting
La técnica del linkbaiting tiene que ver con atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de gran valor. El mecanismo es simple: ¿quieres garantizar que tu sitio web se encuentre en las primeras posiciones de los buscadores? ¡Ofrece contenido de calidad y que aporte valor a los usuarios!
El contenido pueden ser tutoriales, infografías, soluciones a problemas, guías de uso… La única condición es que sea un material original, relevante y novedoso. Lo importante del linkbaiting es conseguir que un gran número de usuarios enlacen un contenido de nuestro sitio porque les ha parecido interesante. De esta forma, logramos que nos compartan y, por tanto, aumentamos nuestra visibilidad y posicionamiento.
Social Linkbuilding
El Social Linkbuilding son todas las estrategias o tácticas que se ejecutan en las redes sociales para llevar tráfico a una página web. Sin duda, estar presentes en estas plataformas es fundamental para garantizar nuestra visibilidad. Pero sólo repercutirá positivamente en el posicionamiento si se realiza de manera correcta. No vale estar presente en todas las redes sociales, ni mucho menos publicar contenido poco valioso. Lo que debemos hacer es realizar un estudio para ver qué redes son las más adecuadas para nuestro negocio.
Las redes son el lugar perfecto para compartir cualquier tipo de contenido y conseguir interacción por parte de los usuarios. Por eso, será un factor clave a la hora de garantizar el posicionamiento orgánico de nuestro sitio.
Atención a los enlaces
Es importante conseguir que todas aquellas empresas o medios que nos mencionen también nos enlacen. En el caso de que no fuera así, recomendamos contactar con la empresa, medio o persona y tratar de conseguirlo. Esto, sin duda, ayudará en el posicionamiento de nuestro sitio.
En otras ocasiones nos encontramos con el caso contrario: páginas de mala calidad o con un nivel de autoridad bajo e incluso consideradas SPAM nos han enlazado. Es evidente que tener un link en dichas páginas no nos aporta nada y que puede – incluso – perjudicar nuestro posicionamiento. Por tanto, lo que podemos hacer es ponernos en contacto con ellos para que retiren el enlace en cuestión.
Enlazar en profundidad
Otra estrategia linkbuilding clave es usar los enlaces profundos para las páginas internas de tu sitio web con las palabras clave que desees. No es una buena idea enfocar todos tus esfuerzos de linkbuilding a tu página de inicio. También debes hacerlo en las demás páginas relevantes de tu site.
Enlazar en profundidad también ayudará a las páginas antiguas de tu sitio web. Eso es porque se notifica a los motores de búsqueda sobre estas páginas y se consigue que piensen que continúan siendo relevantes. De esta manera aumentarán los beneficios en los resultados de búsqueda.