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Tipos de posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page

Existen dos grandes tipos de posicionamiento web, que dependen del aspecto que queramos optimizar en nuestros resultados: SEO on-page y SEO off-page.

Entender estos dos tipos de posicionamiento SEO es muy importante para ser capaces de identificar y priorizar los elementos más susceptibles de mejora en nuestra estrategia SEO. A continuación te los explico en detalle:

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SEO on-page

Resumidamente, el SEO on-page o SEO on-site hace referencia a todas las optimizaciones que podemos hacer en una determinada página de nuestra web para mejorar su posicionamiento en Google, es decir, todo aquello que podemos controlar nosotros mismos.

Algunos factores relevantes para trabajar el SEO on-page:

• Contenido de calidad y responder a la intención de búsqueda del usuario.
• Arquitectura web con estructura piramidal.
• Etiquetas «title» y «description» optimizadas.
• Sintaxis de URL optimizada.
• Encabezados o etiquetas «H» bien definidos.
• Imágenes optimizadas.
• Enlazado interno y externo bien trabajados.

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SEO off-page

El SEO off-page o SEO off-site hace referencia a las acciones de optimización que podemos trabajar, ya no en nuestras páginas, sino con webs externas.

El principal factor en el SEO off-page son los backlinks o enlaces externos de calidad. Consiguiendo que otras páginas relevantes y de calidad inserten enlaces de manera natural en su web que apunten a nuestras páginas, estaremos mejorando nuestro perfil de enlaces, lo que indicará a Google que nuestra página es lo suficientemente relevante como para mejorar su posicionamiento SEO.

Otro elementos del SEO off-site que se pueden optimizar para mejorar el posicionamiento web:

• Guestposting.
• Viralizar contenidos gracias a las redes sociales.
• Mejora del CTR.
• Reducción del porcentaje de rebote

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¿Qué es el SEO on page y para qué sirve?

A modo de recordatorio, SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Cuando hablamos de SEO on page hacemos referencia a todas aquellas optimizaciones que se pueden hacer de manera interna en nuestra página web para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Es decir, todas aquellas acciones que dependen de nosotros al 100%.

Si bien es cierto que SEO on page es la manera más habitual de denominarlo, es posible que en alguna ocasión también lo veas reflejado como SEO interno o SEO dentro de la página.

Trabajar el SEO interno es útil en dos sentidos:

• Ayudamos a Google a comprender nuestra web para que su rastreo e indexación sean más sencillos.
• Ofrecemos al usuario una buena experiencia y respondemos a su intencionalidad de búsqueda.

Como ves, es esencial trabajar el SEO on page. Si quieres saber cómo hacerlo, a lo largo de este post te hablaremos de los puntos clave que tienes que trabajar para optimizar tu página web de manera interna.

Diferencias entre SEO on page y SEO off page

Antes de seguir hablando del SEO on page es necesario hablar de las diferencias del SEO on page y del SEO off page. Lo primero que debes tener en cuenta es que no son excluyentes, más bien todo lo contrario. Si realmente quieres escalar posiciones en los buscadores, deberías trabajar las dos partes.

El SEO off page es aquel que se trabaja fuera de nuestra página web. Al reforzarlo, buscamos que otras webs o redes sociales añadan enlaces hacia nuestra página para que nos ayude a posicionarnos mejor. Mientras tanto, con el SEO on page queremos poder ser indexados fácilmente y que el usuario tenga una buena experiencia dentro de nuestro site.

¿Qué factores de SEO on page tiene en cuenta Google?

Una vez vista la importancia de trabajar el SEO on page, vamos a entrar ya en los factores que Google tiene en cuenta para evaluar nuestra página web.

El objetivo que debes tener en mente es que los robots que rastrean nuestra web nos puedan encontrar fácilmente y consigan leer correctamente la información de nuestro sitio. Google, el buscador más empleado del mundo, es el que nos va marcando los elementos y aspectos relevantes que debemos tener en cuenta para conseguir un mejor posicionamiento orgánico.

Lo primero que tendremos que hacer es comprobar que nuestro sitio esté correctamente indexado. Cuando hablamos de webs indexadas nos referimos a webs que puedan ser encontradas en internet mediante una búsqueda.

Es importante no confundir «indexada» con «pública». Hablamos de una web pública cuando esta está abierta y los usuarios pueden acceder a ella solo mediante un acceso directo.

Frente a esto, ¿cómo puedes saber si tu web está indexada? Una forma sencilla es realizando una búsqueda en Google con el nombre de tu empresa y URL, ya que es lo mínimo por lo que deberías posicionarte. Si tu web no aparece entre los resultados, es que no está correctamente indexada. Es importante revisar esto, ya que si los robots de rastreo o “bots” no consiguen encontrar nuestra web o no consiguen indexarla, no aparecerá en los resultados de Google y todo nuestro trabajo será en vano.

Si haciendo esta pequeña comprobación tu página web aparece en Google, enhorabuena, ya tienes el primer paso completado.

Una vez verificada la indexación, hay que seguir avanzando en los elementos del SEO on page que debes trabajar y que vamos a ir explicando uno a uno a continuación.

1. Contenido de calidad y que responda a la intención de búsqueda

Empezaremos hablando del contenido. La frase “el contenido es el rey” es una realidad presente y futura. Google valora mucho el contenido en las páginas web, siempre y cuando este sea relevante y ayude realmente a los usuarios, por lo que no vale escribir por escribir.

Analiza bien todas las páginas de tu sitio y mira si tienen contenido y que este sigue las siguientes pautas:

• Debemos responder a la intención de búsqueda del usuario. Es primordial que el contenido esté enfocado en satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario. Si Google considera que nuestro contenido ayuda a los usuarios y estos permanecen más tiempo en nuestro site nos ayudará a posicionarnos mejor.
• Basar nuestro contenido en una keyword. Todo contenido debe estar enfocado en trabajar una keyword o palabra clave. Esta palabra clave debe estar repartida a lo largo del texto, en los títulos y los subtítulos. Eso sí, es importante que se trate de manera natural, ya que la naturalidad en los textos cada vez está más valorada. Para enriquecer la experiencia del usuario y, por ende, la de Google, te recomendamos usar sinónimos de tu palabra clave a lo largo de la redacción.
• Un contenido más completo y largo suele posicionarse más alto en los rankings de Google.

Pero no solo hay que tener en cuenta las buenas prácticas para posicionar los contenidos en Google. En muchas ocasiones, por desconocimiento, caemos en ciertos errores que Google puede penalizar. Algunos de ellos son:

• Contenido duplicado. Revisa que no tengas el mismo contenido en más de una página. Olvídate del copia y pega de otras páginas web y, por supuesto, tampoco lo hagas con textos dentro de tu sitio. Pensar que poner lo mismo en varias páginas de tu web no penaliza es un error. Esfuérzate en crear contenido original en cada una de las secciones.
• Canibalización. El concepto de canibalización hace referencia al uso de la misma palabra clave en varias páginas. Con esto lo que hacemos es que cada una de estas páginas compitan entre sí para posicionar en Google.
• Densidad y prominencia de las palabras clave. Uno de los errores más comunes es la repetición en exceso de las palabras clave, lo que se conoce como «keyword stuffing». Esta repetición de keywords está penalizada por Google, por lo que te recomendamos no sobreoptimizar los posts. Para no caer en este error, sigue el consejo que te hemos dado anteriormente: utiliza sinónimos y términos relacionados.

2. Arquitectura web

La estructura de la página web también es un punto clave para el SEO on page.

Google debe saber cuál es la información más importante dentro de nuestra página web y la que tiene que indexar. Para conseguirlo, hay que informar correctamente de cuál es la estructura de la página web y de los distintos niveles de navegación que existen en ella.

¿Cómo podemos llevar a cabo la jerarquización de contenidos? Bien, lo primero es tener claros los apartados clave de la siguiente manera: home, categorías, subcategorías, fichas de producto y posts. Define una estructura piramidal para poder ir agrupando páginas basándote en un contenido en común. Cuando crees las subcategorías, procura que todas tengan más o menos el mismo volumen para ayudar al usuario a navegar bien.

Es recomendable que inviertas un tiempo en analizar si tu estructura web es clara. Comprueba si el usuario puede llegar de manera sencilla y sin realizar una gran cantidad de clics a todas las páginas.

Con estas acciones, además de ayudar al usuario a navegar de una forma fácil e intuitiva, estarás lanzando un mensaje a Google de que tu página está bien estructurada y que los usuarios encuentran la información de manera sencilla en ella, siendo esto un punto positivo a favor de tu posicionamiento.

3. Etiquetas «title» y «description»

Uno de los factores clave a optimizar dentro del SEO on page son las etiquetas title y description. Estos tags en inglés los podemos encontrar en todas nuestras páginas, desde la home hasta un post del blog, y es importante optimizarlo, ya que es el contenido que muestran las SERP de Google. Es decir, es el contenido que se muestra en Google cuando el usuario realiza una búsqueda.

Piensa que tanto el título como la descripción serán la primera impresión que el usuario tenga de ti al realizar una búsqueda, por lo que deben ser claros y concisos. Para que sea más fácil de comprender, a continuación tienes la imagen de un snippet, el fragmento que, como hemos comentado, Google muestra a los usuarios al realizar una búsqueda.

Como ves, este snippet está compuesto por tres partes: el título, la URL y la descripción, por lo que las tres partes son fundamentales para conseguir atraer visitas.

¿Cómo puedes conseguir la optimización de estas etiquetas? A continuación te damos unos tips:

• Intenta incluir la keyword al inicio, pero sin forzarla.
• El título debe tener un máximo de 60 caracteres y la descripción, unos 140–150 caracteres. Si utilizas más caracteres, el título y la descripción aparecerán cortados en las SERP, lo que puede generar una mala experiencia al usuario.
• El título debe ser breve, claro y conciso. En la descripción podemos resaltar un beneficio que va a recibir el usuario y terminar con un CTA para que el usuario haga clic.

Con estos consejos conseguirás aumentar el CTR, por lo que Google te reconocerá como un resultado relevante y mejorará tu posicionamiento.

4. Sintaxis de URL

Hemos visto en el apartado anterior que en los resultados que ofrece Google aparece la URL, de ahí que también sea un elemento sobre el que trabajar si quieres conseguir mejorar tu posicionamiento. ¿Qué consejos puedes seguir para optimizar la sintaxis de tus URL?

• Debe ser descriptiva de lo que el usuario va a encontrar.
• Crea URL cortas y amigables.
• Elimina preposiciones o conjunciones como en, el, la, y… No aportan valor SEO y así reduces el número de caracteres.
• Incluye la palabra clave al inicio. Solo hace falta que la incluyas una única vez.
• Evita símbolos como tildes, ces cedilla, eñes, etc. Dificultan la lectura.
• Evita guiones bajos. Preferiblemente, utiliza guiones normales o medios como este: -. Además, los guiones bajos pueden causar problemas con determinados servidores.
• Te recomendamos emplear siempre las minúsculas.

5. Encabezados o etiquetas «H»

Los header tags, los encabezados que usamos en las páginas web, también pueden ser un factor de posicionamiento. Si no sabes de qué te estamos hablando, no te preocupes, porque ahora mismo te lo explicamos.

Los encabezados son lo que conocemos como los títulos y subtítulos, y su uso es el mismo que cuando estás escribiendo un artículo: estructurar la información de manera clara y visual. Pues esto mismo es extrapolable a las páginas web. Con el fin de estructurar y ordenar el contenido, hay que usar correctamente los encabezados de las páginas estáticas de nuestra web.

Además de conseguir que la información se presente más clara para el usuario, conseguimos indicarle a Google la importancia que tiene cada título, lo que se conoce como «jerarquía de la información».

Lo más habitual es profundizar en 3 o 4 niveles (H1, H2, H3 y H4), pero puede haber hasta 6 niveles. A continuación, te damos algunos consejos sobre cómo optimizar el uso de los encabezados.

• H1 o encabezado principal
  • Debes utilizar solo uno por página. Es importante no confundirlo con el title que aparece en las SERP.
  • Tiene que ser conciso y resumir qué contenido se va a encontrar en la web. Es el sumario del artículo e identifica la página.
  • Trata que esté lo más arriba posible en la página y que su tamaño de letra sea superior a los encabezados inferiores para que el usuario pueda identificarlo fácilmente.

• Encabezados secundarios (H2, H3…)
  • Ayudan a estructurar el contenido. Su uso es ideal para establecer secciones y apartados dentro de los artículos.
  • Nuestra recomendación es que no abuses de las palabras clave en ellos para no caer en el keyword stuffing que te hemos comentado anteriormente. Aprovecha para incluir keywords secundarias.

  

6. Optimización de imágenes

Estamos hablando todo el rato del contenido, pero lo cierto es que no podemos olvidarnos de las imágenes. Seguro que en cada una de tus páginas y de tus posts utilizas una o varias imágenes para ilustrar el texto y conseguir una página con una estética más trabajada. Pues bien, todas esas imágenes también se consideran como uno de los elementos de SEO on page que puedes trabajar.

Lo principal que debes saber es que Google no puede leer las imágenes, por lo que debemos ayudarle e informarle sobre esa imagen. ¿Cómo? Gracias, principalmente, a las etiquetas HTML y a incluir leyendas en cada una de las imágenes de nuestra web. Pero esto no es todo, ya que es importante tener en cuenta los siguientes factores de las imágenes web:

Nombre archivo

Es esencial subir las imágenes con un nombre de archivo descriptivo. Este es uno de los aspectos que solemos olvidar, un error muy común con el que se pierde la oportunidad de dar más información a Google. Por eso debes tener en cuenta que todas las imágenes tengan un nombre adecuado y descriptivo, y en todas ellas es valioso añadir la keyword que se va a trabajar y por la que queremos posicionar.

Etiqueta ALT

La etiqueta «ALT», o texto alternativo, es el atributo title que sirve para describir la imagen y posicionarla. Es un elemento indispensable, ya que sin ellas Google no puede leer la imagen.

Nuestra recomendación es poner la keyword principal, pero, igual que en los textos, puedes utilizar keywords secundarias y long tails para enriquecer las búsquedas.

Título de la imagen

El título de la imagen, también conocido como «atributo universal», nos sirve para identificarla. Es una descripción breve que muestra la información sobre la imagen cuando el usuario mueve el cursor sobre ella (mouseover). Su objetivo es mejorar la usabilidad del usuario y, como recomendación, también es importante que incluya la keyword.

Leyenda

La leyenda es útil para aportar más información al usuario y se reconoce fácilmente, ya que es el texto que se muestra debajo de las fotos. Para que también sea un factor que nos ayude a posicionar, añade la palabra clave.

Formato de la imagen

Cuida el formato en el que subes las imágenes. Principalmente, Google valora los siguientes 3 formatos: JPG, PNG y GIF.

Peso imagen

Cuanto menos pesen las imágenes, mejor, ya que nos ayudará a tener una mayor velocidad de carga. Así que, antes de subirlas a tu página web, acuérdate de comprimir las imágenes para que pesen lo menos posible. Existen muchos compresores gratuitos en internet que te ayudarán a realizar esta tarea.

7. Velocidad de carga

La velocidad de carga, Web Performance Optimization o WPO, es el tiempo de carga de una página web y se considera un factor que valora tanto Google como los usuarios, así que tienes que optimizarlo. Por ello es importante que nuestro sitio cargue rápido, tanto para el robot como para que el usuario tenga una buena experiencia. ¿Cómo puedes reducir el tiempo de carga? Siguiendo estos consejos:

• Optimizar y comprimir imágenes.
• Revisar la cantidad de widgets y plugins que utilizas.
• Limpiar el código.

8. Enlazado interno

Por último, trabajar el enlazado interno también te resultará de mucha ayuda si quieres mejorar tu posicionamiento. Una buena estrategia de enlazado interno ayuda a las arañas a indexar nuestra página y, además, dirige a los usuarios a contenido de interés, para que estos sigan navegando y pasen tiempo en nuestra web. ¿Cómo puedes crear una buena estructura de enlaces internos para una buena optimización on page?

• Trabaja el interlinking o enlazado interno. Esto te ayudará a distribuir la autoridad de forma correcta dentro de tu web y favorecer la navegación y experiencia del usuario, ya que transfieren autoridad a la página de destino.
• Ten en cuenta que Google considera importante una página si recibe tráfico de otras páginas, por lo que debes pensar bien de qué página a qué página quieres enviar tráfico.
• Debes ir con cuidado con las páginas 404 y las redirecciones, pues Google las penaliza.

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¿Qué es el SEO off page?