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Cómo medir la calidad un enlace «backlink»:
El anchor text
El anchor text es el texto sobre el que se inserta en enlace. Es un factor que sí influye en el posicionamiento SEO siempre y cuando sea natural. Si Google ve cosas raras, por ejemplo, que todos los anchor text repiten los mismos términos, por ejemplo, “pisos baratos”, quizá tu web comience a perder visibilidad.
Podemos encontrar distintos tipos de “anchor text”:
- De marca. Por ejemplo, “Danone”.
- De URL Genérica. Por ejemplo, www.danone.es.
- Genéricos. Por ejemplo, “yogures”.
- Exactos con los términos a posicionar. Por ejemplo, “comprar yogures baratos”.
- Sospechosos. Aquellos que nada tienen que ver con la temática de la web.
Los dos últimos son los más peligros. Si detectas muchos, es momento de tomar decisiones. Ten en cuenta que el análisis de los enlaces entrantes es una tarea periódica. No se ha de realizar únicamente al inicio del proyecto. El SPAM nunca descansa.
Afinidad entre sitios.
Un enlace será de calidad si proviene de una web de una temática similar a la que apunta. Google interpreta esto como natural. Por tanto, si queremos posicionar una web de un restaurante, siempre será mejor lograr enlaces en webs o blogs que ocio y gastronomía, que no en un blog de náutica.
Correlación geográfica e idiomática.
Si queremos posicionar una página de ámbito local o nacional, es importante que la mayoría de enlaces provengan de páginas cuya IP sea del mismo ámbito geográfico.
Lo mismo ocurre con el idioma. Lo natural es que, si nuestra web está en español, los enlaces que reciban sean de otros sites del mismo idioma, aunque sean de otros países.
La mejor forma de lograr enlaces es ganar popularidad en Internet creando contenido único y relevante”
La autoridad del dominio (DA)
Anteriormente, el dato referente para valorar un dominio era el page rank, hasta que Google decidió que ya no sería un dato público. Ahora es la autoridad de dominio (DA).
Este dato es una puntuación que la herramienta Moz le otorga a una página en función de distintos algoritmos en forma numérica, del 0 al 100, para medir la autoridad de su dominio. Es una forma de saber el nivel de calidad y confianza del dominio.
En una estrategia de link building no se trata de lograr solo enlaces de una alta autoridad. Se trata de lograr un equilibrio que resulte lógico, natural y creíble.
Tipo de enlace. Si es «dofollow» o «nofollow».
Por enlace «dofollow» nos referimos a aquellos hipervínculos que indican a los buscadores que pueden seguirlos transfiriéndoles su autoridad. Es como si una web recomendase a otra, concediéndole «un voto de calidad».
Por el contrario, un enlace «nofollow» es aquel que no transfiere esa «popularidad». Ambos nos ayudarán a posicionar.
Lo ideal es lograr el equilibrio. No existe un porcentaje de cuántos es recomendado tener con un atributo u otro.
También existe el atributo “sponsored” cuando el link es patrocinado; o “ugc” cuando son enlaces procedentes de contenido generado por los usuarios, por ejemplo, los comentarios.
E-A-T
E-A-T significa experiencia, autoridad y confianza. Se trata de un factor que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar un sitio. Nuestro objetivo será tratar de conseguir enlaces en este tipo de sitios para que nos aporten credibilidad. Veamos a qué se refiere Google con E-A-T.
Por “experiencia” Google se refiere a los conocimientos en un tema de la persona que escribe el artículo. Seguro que te estarás preguntando: “Vale”, ¿y cómo hago para encontrar expertos en un tema para el blog de un cliente? Muy sencillo, échales un vistazo a las herramientas Expertomy y HARO.
Por “autoridad” en este punto me refiero de la reputación que el autor tiene en Internet sobre el tema que está firmando. Si quien firma el artículo es una persona reconocida en su sector y mencionada en otros sitios.
Y por “confianza (transparencia)” Google entiende el grado de transparencia que el sitio web ofrece: quién está detrás, cómo contactar con el sitio, etc.